受楼市调控政策影响，处于房地产下游的家具流通业仍处于迷茫状态。从“窘迫”的市场中找到突破口是所有家具生产商、经销商都要面对的问题。本周末，一场由家具工厂推出的“联盟直销"放价"”将在博览中心举办，近百个品牌家具厂商代表坐镇，活动让利幅度达到1000万元。
市场惨淡行业尴尬
记者了解到，受到国家多个楼市调控政策的影响，中山今年前三季度的房地产市场表现不尽如人意。处于房地产市场下游的家具市场也同时受到“寒流”冲击，今年的销量直线下降。“而如今行业市场的低迷局面，已非一般流行性感冒，一两颗药片已经很难做到药到病除。”一位资深的家具商场运营老总如是感叹。
传统的营销利器在过度疲软的市场状况下，显得力不从心，已经难以缓解行业整体滑坡的窘迫局面。为了寻求“突破口”，有不少商家开始走电话营销、短信营销的路子，一个周末下来，消费者能收到上十条家具、建材的优惠信息，不知该如何判断的消费者反倒进入了“消费恐惧”的怪圈中。
工厂直销或改变运作观念
10月27、28日，由好家网发起的“珠三角家具工厂联盟直销”将在中山博览中心常年馆红树湾家具博览中心举行。据悉，本次家具工厂联盟直销放价大会的参与品牌包括皇朝家私、匠艺百年、一等实木等家具品牌。针对不同人群的消费需求，整合了高、中、低三个档次的家具。
记者了解到，所谓工厂联盟直销，就是联合厂家、经销商、卖场物业三方之力，集合行业流通中的三方优势力量，共同打造一种新的行销平台。直销放价大会组委会发言人表示，这种销售方式一改以往商家卖场单打独斗的传统促销方式，能做到品牌联合、厂商联合让利来撬动终端消费，从而实现行业的合理化流通。
