家具行业的警示 跑得过快容易跌倒

   日期:2012-11-21     来源:人民网    评论:0    

香港国信证券分析师认为,皇朝家俬的高存货可能是上半年销售不畅所导致,若下半年家具市场持续低迷,库存将难以消化。

 

家具行业有一个不成文的规矩,上半年为下半年作准备。某实木家具品牌经销商对记者表示,鉴于上半年市场行情极差,每家都会有没卖掉的存货。他认为,皇朝家俬仓库里的存货,不完全是为下半年旺季到来而生产的储备,多少有一部分是以前剩下的存货。

某家居行业资深从业者对记者说,过多的库存积压不仅影响企业的资金周转,还会严重影响企业上市新产品的进度,“不上新品,市场只会更加的不景气。”

大面积关店 股价急挫

近日,香港媒体以《直击皇朝落寞时》和《皇朝家私朝向没落》等报道曝出皇朝家私经营陷入艰难境地的新闻,称其位于广东增城工业园的部分生产线已关闭,存货堆积如山,卖场终端店面萧条冷清。“在香港上市的皇朝家私今年上半年盈利暴跌90%,员工人数一年间减少20%,存货也同比增长36%。”报道如此形容皇朝家私的窘境。

记者在北京调查发现,皇朝家私现出没落之势,一年之内关闭了15家店面,占其在京店面总数将近一半。业内人士称,陈旧的产品风格与其强大的品牌形象不相匹配,加之近来丑闻频发、高管离职,加速了皇朝家私这艘家具巨轮的沉没。

皇朝家私北京公司一位销售经理向记者承认,皇朝家私近一年时间里确实在北京关了一些店,但只从原来的30多家减少了不到10家。但记者根据皇朝家私官方网站销售店面上描述的电话信息逐一拨打核实,发现官网上的23家“有效”店面有些变为了空号,有些则无人接听,真正还在营业的只有16家。

就在最近媒体曝出其经营不畅之时,股价一度狂跌16%,甚至被迫停牌。

皇朝家私CEO马明辉离职  

8月1日,皇朝家私正式宣布:原执行总裁马明辉因向其它事务发展,已辞任执行董事及首席执行官,8月1日起生效。董事会还进一步宣布,公司之执行董事兼主席谢锦鹏出任首席执行官。

皇朝家私的危机与该公司的发展定位和管理水平不无关系,同时,在过去几年,家居行业发展太过迅猛,无限制的扩张使得生产过剩,在今年整体家居环境不好的情况下,这些问题便会集中爆发。如何走出这种困境,除了寄托于大环境,从根本上改进管理、提高产品才是根本之道。

 
 
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