“这一组真皮沙发按照飞机头等舱座椅设置，坐上去之后可以通过电动自动调节到你最舒服的姿势，可转可摇可躺。只需要5000多元，您就可以把头等舱搬到您的卧室。”在深圳市宝安区福永富邦·红树湾家具城一楼的一家国内知名家私品牌店里，导购小姐微笑着向记者介绍起店内的产品，并且提醒记者注意家私城内“一口价直销”的海报：“在第四届福永家私节期间，我们完全按照出厂价格一口价直销，将原本的物流等成本全部让利给顾客，大大低于市场价格。如果有价格欺诈的行为，我们店家将承担3万元的罚款。”
近日，随着第四届福永家私节的盛大开幕，位于107国道福永段的富邦·红树湾国际家具、欧上美居、丽星家天下等福永国际家具村卖场车水马龙，人头涌动。“一口价直销”、“买家私送奔驰”、“进村有礼”等倍具诱惑的促销活动吸引了广大的市民的长久驻足、精心挑选。
从“一条街”到“第一商圈”
如今的福永国际家具村，在业内已赢得了“深圳家具第一商圈”的称号。论规模，福永家具村总体面积达40万平方米，在整个华南都算得上前三位；看产值，年销量预计可达数十亿元，占到深圳家具零售市场1/3的份额；讲档次，以园林式的外部环境和国际化的内部设施而闻名，成为行业的坐标；探前景，该家具商场占据了海陆空“大交通”的地理优势，近可辐射深圳，远可辐射珠三角及全球，为未来的发展预留了足够巨大的空间。
罗马并非一日建成，十多年前，这里仅有几个简易建筑围合而成的家具大市场，是深圳最早的一批家具零售市场之一，习惯上被称作“福永家具一条街”。由于位居关外，租金成本低，使得那里主要以经营中低档家具为主，主要以满足白领和工薪阶层对平价家具的需求。
2002年开始，福永家具行业粗放式的陈旧经营模式迎来改观。在政府的主导与推动之下，福永家具开始逐步进入了“大卖场时代”，尝试引进中高档家具品牌的经营、对经营环境进行了提升，实现了品牌专卖，并拉开了行业整合的序幕。
在从“福永家具一条街”到“深圳家具第一商圈”的蝶变之路上，有两件标志性的变革事件：一是随着关外关内一体化的进程以及城市交通特别是地铁线的延伸，拉近了关外关内的距离，推动了家具业的发展进程；二是2007年富邦·红树湾国际家具博览中心的建成，该卖场是在宝安各级政府部门的指导下，由怀德居委会直接投资兴建的大型家具购物广场，6层楼的卖场占地4万平方米，总建筑面积达20万平方米，相当于2个深圳会展中心的面积。卖场按照国际百货商场进行了硬件装备，配套了中央空调、扶手电梯以及音乐和照明等设施，同时拥有上万平方米的全天候免费停车场。这个在华南堪称一流的超大型家具卖场对深圳家具零售市场来说，是一次巨大的提升和跨越。
多方合力促行业逆市上扬
记者观察到，自2009年首届福永家私节创办以来，福永家具村四年间完成了产品全面化、档次高端化、辐射全球化的华丽转身。而在这四年间，金融海啸余波不断，国内大中型城市纷纷出台商品房限购政策并严重影响了下游产业的发展……种种困难之间，福永家具村逆市上扬的崛起姿态尤显可贵。
“深圳市、宝安区各级政府历来高度重视福永家具行业的发展，在软硬环境上给资金、给政策、给点子，这是我们行业做大做强的根本保障。”富邦·红树湾国际家具博览中心总监陈建华特地带记者参观了福永家具村的外部环境：“为配合商家的整体升级，政府加大了对外部广场的建设和投入。近年来，宝安区政府分阶段对这条街进行了改造。经过数轮的建设，福永国际家具村的外广场已成为深圳商业区的一张耀眼的名片。在长达2公里的地段，地面是统一的耐磨砖铺成的，绿树成萌、鲜花点缀其间，古典美式的路灯整齐排列，各种休闲设施随外可见，俨然一个园林式的国际街区。”
2009年“福永国际家具村”挂牌，次年便在政府的推动之下成立了宝安福永家私行业协会。行业协会的成立构筑起了政府与企业的沟通桥梁、企业与企业之间的协调纽带，协调解决了许多行业企业发展中面临的大事、小事、要事与难事。近年来，在家具行业持续低迷的大环境之下，福永家私行业协会秉承着“互利共赢、风险共摊”的原则在卖场、企业、厂家之间做了大量的斡旋、沟通工作。使得福永国际家具村的承租率一直保持在95%以上，这放诸深圳乃至全国家私市场都是一个数一数二的数据。
“有宝安政府这个好娘家，又有福永这块风水宝地，我们福永家私行业协会在发展纲要中特别提到：要借助海陆空得天独厚的地理优势，将福永国际家具村打造成一个全球家居交易平台。”福永家私行业协会一位相关负责人信心满满地对记者说。他同时告诉记者，经过几年的发展和培育，今年“五一”期间，福永国际家具村对外宣布“全球家居交易平台”宣告成立，未来的福永国际家具村将具有更高的发展平台。
家私节进一步刺激消费市场
“买家具，来福永，现在已经是很多深圳人的共识。”福永国际家具村一位卖场负责人告诉记者：“福永国际家具村最大特色归纳起来，主要有两个方面：一是大而全，40万平方米七大卖场八千个品牌，几乎囊括了国内外所有的家具品牌和家具品类，可以满足消费者对家具的一切需求；二是90%的厂家和总代理商，全部以工厂价进行直销，大大低于市场价。”
而记者在现场看到，在历时11天的第四届福永家私节活动中，更是一口气推出了“工厂一口价”、“买家具赢奔驰”、“来就送好礼”等一系列促销活动，旨在打造年度最大的家具消费盛典。
据介绍，活动期间福永国际家具村8000余品牌家具工厂全部“一口价”直销惠民钜献。为保证活动的公信力，福永街道办事处和福永家私行业协会共同对商家进行了有力的监管，凡存在着“价格失真”的行为，将对商家作出3万元的处罚。记者通过手机上网，将福永国际家具村的产品价格与网络报价做了一下比对，发现即使是一些全国统一价的家具品牌，在福永国际家具村也会有较大的优惠。福永家私行业协会一位工作人员向记者透露道：“我们第四届福永家私节的让利幅度非常可观，大部分产品的让利优惠达到了三成左右，部分欧美家私或者红木家私甚至达到了四五成。”
“买家具赢奔驰”同样是本次活动的一大亮点，除了这一大奖外，还推出了购物赢苹果ipad mini平板电脑、彩电、床品等抽奖活动。活动期间凡购满2000元即可参加抽奖1次，奖品包括创维42寸液晶数字电视、神舟笔记本电脑、雅芳婷高档床品冬被套装、TCL电磁炉、家私节纪念保温瓶。奖品累计价值超过亿元。另购满5000元则可获取12月2日16:30在家具村牌坊下抽取奔驰、苹果ipad mini平板电脑等九项大礼的奖上奖奖券1张，购满1万元获取2张，此次类推。
此外，为增强活动的参与性，活动期间福永国际家具村还推出来了就送精美礼品的活动，每日免费送出200份精美礼品。
