今年大环境的低迷状态让许多家居企业过得“很不好受”，他们也开始寻求新的对策，企业联合促销、大企业发展集成家居、主打环保牌等，成为今年市场发展的“主题曲”，随着市场的微妙变化，2012年的广州家居市场也逐渐形成了自己的特色。
关键词 1联盟
无论同业异业，联合了再说
联盟是联合促销的一个重要手段，家居行业御寒的一个重要手段，提到联盟就离不开一直作为“抱团取暖”范本的冠军联盟。冠军联盟凭借今年多个活动，不仅进一步巩固自己在行业内的领先地位，也让他们在低迷市场上仍能成功“御寒”。有趣的是今年在广州家居市场上也闪现过一个类似的联盟，由蓝谷智能厨房、好莱客衣柜、新中源陶瓷、德国玛堡壁纸、宏宝源木门、罗马国际布艺、法恩莎卫浴、VVSOFA、菲林格尔地板9家企业组成的“一家家居”在8月份的一场促销活动上与冠军联盟针锋相对，固定联盟和促销联盟的异同引起行业的热切关注。
联盟企业合力，不仅减少了广告费、活动费、场地费等基本开支，还能够通过联合壮大声势，企业的品牌影响力相互映衬。今年联合的手段更加多样化，例如今年10月，东鹏、心海伽蓝等来自我国陶瓷生产基地佛山的多家陶瓷卫浴企业实现同业联盟，建立相互沟通、互补互助的佛山浴室柜行业。另外，一些同行业的主题性促销也不少见，例如马会家居在去年红木节成功的基础上，又召集了卖场的床品品牌打造“睡眠节”主题促销，明确的主题吸引了明确的受众人群，除了卖场的常规节庆促销，像这种以“人多势力大”为特点的促销今年也很常见。
关键词2集成
电器企业进家居，家居行业跨业
近两年，不少大的家居企业都开始涉足其他家居类别，例如大自然家居从原本做木地板，现在也做木门、墙纸、衣柜等其他家居行业；欧派不仅有橱柜业务，还有衣柜、装修、木门、板材等行业的分支等等。跨行业做“集成家居”或“大家居”，这一概念在家居行业内十分流行，一方面突出企业的实力，另一方面，多驾马车并行形成巨大的家居产业链，增加了企业抵御风险的能力。今年7月份的广州建材展上，欧派、大自然、顶固、华鹤等多个行业领军品牌都以“大”形象展示让人印象深刻，这无疑对企业形象塑造的推动也有很大作用。
另外，电器企业进军家居行业是一个不容小觑的事情，例如飞利浦的灯饰进驻家居卖场、西门子发展橱柜事业，这些已经不陌生了；惠而浦、老板电器、大金空调等电器店也陆续进驻家居卖场。今年的建材展上，包括长虹、康佳等国内知名的电器品牌，也推出了自己全新的橱柜系列。通过与电器最密切相关的橱柜产品，带来家居一体化的周到服务，以消费者为视角为原点，整合资源，预示着：随着集成家居不断发展，服务将成为企业们收获人心的重要手段。
关键词 3家品
家居饰品用品成一颗新星
就在四五年前，我们会把我们所在的这个行业称为“建材行业”，而现在基本都改口为“家居行业”，从着重主材，到着重整个家居的装饰，这是人们生活水平提高的一个需求，也是家居行业发展的必然方向。
家居行业的发展要从30年前讲起，改革开放、城市建设、生活质量提高带来了建材巨大需求，很多企业家在此捞到了自己的第一桶金。后来，家具、瓷砖、地板、灯饰、壁纸等慢慢壮大自成行业。其中的一些优秀者进入了百货、大卖场，广州卖场四起。而今，随着人们生活水平进一步提高，在建材、家具消费之余，能够提升生活质量，为生活提供更多可能性的家品也逐渐为人认识。
去年行业关注家品的角度更多停留在饰品行业、软装行业的发展，今年瞄准终端消费的家品饰品店十分抢眼。比如目前在广州已经有3家连锁店的生活经艳，以家具主打，还有一些办公家具、床品、陶瓷、玻璃、办公用品、抱枕等生活方面的创意物品，体现了更加年轻化的消费观念。位于万菱汇的POLLEN LIFE，代理了全世界各地陶瓷、香薰、肥皂、塑料家居用品、浴室用品等行列最顶级的品牌。位于正佳广场的HI生活馆则以面积取胜，三四千平方米的面积在百货中算是“庞然大物”了，以创意、品质的家居生活用品为主的定位，与前面二者类似，也体现了未来家居发展的一个新视角。
关键词 4环保
要环保节能，更要安全无污染
食品、生活用品、装修……随着人们的“衣食住行”被爆出越来越多的不安全，安全、健康的家居生活也成为一项奢侈品。环保、节能的生活理念深入人心，家居企业自然也在往这方面进行努力。日前，“粤港持续发展与环保合作小组”第十二次会议在广州召开，粤港双方全面评估了2002年至2010年联手整治空气的实施结果，并确立了未来8年两地空气减排目标，广东率先在全国将VOC的排放纳入总量控制，逐步禁止销售、使用高挥发性油漆、涂料，显示出对环保的决心。
在健康方面，与木材、板材打交道的企业今年表现比较突出，例如越来越多国外进口的环保木材被引进广州市场，在马会家居、高德美居等高端卖场最多见。使用板材的企业更加注重环保性，企业更加强调E1、E0等标准，也有如一些家具、衣柜等，采用当下以环保著称的禾香板、静电喷墨、PP材料等环保性更高的手段打造板式家具。硅藻泥、海贝泥等天然材质制成的墙面材料也大有抢传统油漆市场之势，节能、易清洁的卫浴产品也是今年各大品牌的“主打歌”。
