全国知名的家居建材连锁店东方家园在北京的数家门店元旦开始突然暂停营业,这让家居行业的“寒冬”瞬间暴露。记者调查发现,东方家园股东纠纷和管理不善成为其停业主因。
家居行业如今“寒意”正浓,唯有差异化经营,方能在过饱和的市场中“过冬”。
由于这两年来房地产执行了严格的调控政策,作为其下游行业,家居建材行业的日子也自然不好过。由商务部流通司、中国建材流通协会共同发布的全国建材家居景气指数显示,2012年11月的数据环比下降15.47%,全国规模以上建材家居卖场2012年1月至11月累计销售额为11461亿元,同比下降4.46%。
除了东方家园,记者还在北京分别走访了居然之家、红星美凯龙、集美家具城、蓝景丽家等大型家居卖场。一些消费者反映,从人气上看这些卖场普遍不如前两年火爆。
业内人士认为,一方面经济发展速度放缓带来的需求降低,另一方面针对楼市的持续调控也带来消费需求的减少。不过,房地产调控虽是外因,但国内建材家居卖场近年来的盲目扩张,行业的恶性竞争加剧才是主要原因。
专家指出,卖场应聚焦细分消费群,协调上游资源,对产品结构进行调整和升级,以专供型、款产品来实现差异化竞争优势,并以此提高生存能力及放大中心市场的标杆效应,力争度过“寒冬”。
