定制与成品之战:定制来袭猛虎来袭?

   日期:2013-01-31     来源:深圳家具    作者:李芸    评论:0    

观点PK:定制家具成为未来市场会的主导吗?

正方:定制将超越传统成品市场

 

何裕明(金田豪迈木业机械有限公司执行总监):一定会。今天我们走的路,就是欧洲十多年前走的路。在国外,定制化的市场份额已占据60-70%,上档次的品牌基本都是定制。消费者拿着产品目录自主设计,更多的是通过网上实现订单,然后统一将订单信息传回工厂进行生产。

在国内也是一样,未来的市场一定会越来越集中。一般来说,大规模的量产斗不过全友、红苹果,高端市场份额又相对较小,那么,走定制之路是必须的。如果门店能争取到去消费者家里上门量尺的机会,去了一次之后可以把全屋的方案都设计出来,如果能达到预期的效果,消费者是乐于接受的,他们就并不需要今天买衣柜,明天再去买床。

 

刘泽勤(欧派衣柜事业部营销总经理):定制确实是大方向、大趋势,家具生产必须要进行信息化的改造,是必须要走的路。定制家具正吞噬成品家具的市场,我认为,未来,定制市场就要超过传统的成品家具,占据市场的60-70%。

反方:定制不是唯一的出路

 

关永康(深圳好易配科技有限公司总经理):对于广大家具企业来说,定制并不是唯一的出路。不要陷入这个误区,其实真正量大的还是标准产品。我们可以将家具产品分为两大类,一类是固装,这类家具是跟装修并行的,例如鞋柜、衣柜、橱柜灯柜类家具,这类家具需要根据房间的大小精准尺寸;另一类是活动家具,包括沙发、床垫、餐台、餐椅、茶几等等,这一类活动家具并不需要定制,因为家具的尺寸已经固定下来,全世界公认,现有的选择完全能满足消费者需求。

而未来定制的市场,一定是两级分化。

一类是高端、奢侈定制。由专业设计师设计,完全个性化,有特点,不太在乎时间成本和资金成本;

一类是中低端产品。未来的中小户型会越来越多,各种安居房、廉租房、保障房层出不穷。现在热销的房型也大多是中小户型,市场会很大。

观察

侯克鹏(深圳家具行业协会会长):定制是衍生出来的,是我们行业的细分市场,蚕食了我们大量的市场份额。大家可以发现有新模式的企业都是增长的,没有新模式的,明年存活多少还不不知道。要反思我们究竟面临什么样的现实挑战和未来任务,要有危机感。

 

许柏鸣(深圳家具研究开发院院长):定制家具是一个趋势,理论上每个客户要求的东西都不一样,如果企业真正完全定制化,根据买家不同的需求进行生产制造,肯定是行不通的。所以定制家具对外反映出的是定制化,对内则是高度标准化。企业要把非标的部分控制到最低限度,这样企业才能做大。我认为定制的市场空间会越来越大,会超过成品家具。如果企业要往定制家具转型,首先要打好基础,重新梳理自身产品家族,把主要的零部件进行标准化,上ERP系统等等。

 
 
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