从2011年开始，一股“楠”风便已疯起。 “一张桌子3个亿”，“1克楠木等于10克黄金”，“金丝楠只能皇家独享”等各种说法在一些电视、广播、报纸、杂志、网络上层出不穷，近期更是传出金丝楠概念已延伸至金融市场，发行了与金丝楠相关的基金，一时间，俨然已是“吸金楠”的时代。
笔者认为，在近年来的金丝楠炒作宣传中，广泛存在篡改史实、歪曲事实、夸大价值、误导消费的行为，目的就是迷惑消费者，以牟取暴利。“楠”风疯起，其实就是将金丝楠价值极力夸大并挖下天价的消费陷阱，有些炒作的手法与性质已带有商业欺诈的特征。
撩开“金丝楠”的面纱
并非“海选”，材质寻常
当前炒作的“金丝楠”其实并不是某一具体的树种，而是自古以来民间对一些楠木材质中有金丝和类似绸缎光泽现象的泛称。
如果依据国家标准 （GB/T16734-1997）划分，楠木属于樟科，包含润楠与楠木两个属，共有21个树种，其中楠木属包含闽楠、细叶楠、红毛山楠、滇楠、白楠、紫楠、乌心楠、桢楠这8种。在商家的宣传炒作中，所谓“只有从桢楠中海选出来有金丝的才是真正的金丝楠”这种说法纯属歪曲事实、误导消费者的噱头，既不符合木材科学常识也偏离了客观事实。
在科学意义上来，国家标准 （GB/T16734-1997）注明了金丝楠是属于紫楠的别名，和桢楠没有任何关系。另外，在目前市场上来说，金丝楠更多的是一种泛称，有金丝还是没有金丝，金丝多还是少，只是楠木材质的一个偶然现象，和细胞的排列秩序、剖解角度方式以及后期加工做色有关，并没有真假和价值高低可言。不仅是楠木，其他类别的树种也广泛存在金丝和绸缎光泽等现象。对于什么是金丝楠，国家标准和权威机构目前也没有制定出具体的标准。
资源充足，并不稀缺
金丝楠在我国南北等地大部分省份以及东南亚一些地区都有分布，其生长60多年便进入迅速生长成材期。除一些受国家依法保护的古树、原生林外，目前国内许多的林场都有人工种植的金丝楠，对其进行有计划的间伐是允许的，其资源并不稀缺。
金丝楠木材依据品相不同，金丝楠老料价格依据大小与品相不同，每吨价格在2-4万元之间，金丝楠阴沉木每吨价格在10万元左右，新料则每吨1万多元。
自古以来主要用于建筑与棺材
金丝楠在历史上主要用于传统建筑的宫殿、庙宇、祠堂以及民居中的门窗、匾额，还广泛用于丧葬领域的棺木等。其具有耐腐防虫、木性温润、不变形、易加工等优点，在软木类材质中是非常优异的，因此有“软木之王”的美誉。但是在历史上，其价值一直低于硬木类的名贵材料，这也是不争的事实。金丝楠的地位和文化影响力主要还是体现在建筑与丧葬文化范围，例如承德避暑山庄的楠木建筑澹泊敬诚殿，以及闻名世界的三峡瞿塘峡的悬棺葬 （棺木都是金丝楠），是金丝楠木在该领域的典型代表。
在传统家具领域地位较低
在某些商家聘用的“专家”口中，金丝楠被吹嘘成为“故宫皇木”，地位至高无上。那么，金丝楠家具是故宫最高等级的家具吗？
对此我专门请教过故宫博物院传统家具专家胡德生先生，胡德生先生明确指出：“清代宫廷家具是以紫檀、黄花梨等硬木家具和髹漆家具为主的。故宫中有一部分等级较高的家具，仅仅是将楠木作为木胎，外面层层贴金罩漆来使用，楠木仅仅是起到一个内衬的作用。单纯用金丝楠制作的家具，如果不加髹漆，在宫廷家具中级别是比较低的，一般供下人或太监使用，如一些小花几、小凳子等。清宫‘御用皇木’非紫檀莫属，金丝楠只是建筑级别的用材，与紫檀黄花梨的价值相比，就是玻璃珠子和钻石的差异。 ”
另外，在中国传统家具历史上，黄花梨是明式家具的最好载体和最高代表，紫檀则是清式宫廷家具的顶级用材，红酸枝是广式家具的最佳代表。这些材质本身不仅品质优良，而且发展与演变成为与之相对应的家具风格，材质本身和家具造型风格、装饰手法等都达到材质和形式的高度和谐统一，形成了独特的风格和体系，分别完美对应我国传统家具的三大流派，广式（红酸枝）、清式（紫檀）、明式（黄花梨）。那么，金丝楠呢？在中国家具历史上，经典的楠木家具的地位在哪里？有没有延伸出相应的风格体系？又有什么独特的建树和贡献呢？其实，在世界级别的中国传统家具拍卖历史纪录中，根本没有金丝楠家具的一席之地。
金丝楠如何变身为“吸金楠”
第一步：媒体造势，拉开金丝楠炒作帷幕
近年来，从“金缕玉衣”骗贷7个亿，到近期拍出2.2亿天价的“汉代玉凳”，接连创下的“天价神话”，都急速变为“天大的谎言”。在被接二连三地戳穿后，这些神话只留下了一个个笑柄。
从2011年开始，人们注意到，一直默默无闻的金丝楠，突然来势汹汹，在各类报纸、杂志、电视等新闻媒体的宣传下，如日中天，在全国范围内掀起一股金丝楠炒作的热潮。在这些大量的宣传报道中，北京“××楠香”推出的“一张桌子3个亿”，则成为金丝楠家具最具代表性的新闻。
在这轮宣传炒作中，使用了大量电视营销的手法结合传销般热情，向人们灌输了楠木收藏的各类“价值概念”和“历史知识”。甚至声称，金丝楠标志着古典家具进入了辉煌的 “楠木时代”。而随着某财经频道连续三期推出的“疯狂的金丝楠”专题报道，上演了 “一根老料上百万”、“一张桌子3个亿”等一系列令人瞠目结舌的“天价传奇”，将金丝楠的价值放大到了极致。
第二步：专家被代言，金丝楠“黄袍加身”
“汉代玉凳”能拍出2.2亿元的天价，专家的价值评估报告无疑最具影响力。金丝楠“一张桌子3个亿”的神话需要让人们相信，自然也离不开专家的身影。
在对金丝楠木的各类宣扬炒作中，对金丝楠的宣传炒作文字有时以商家的名义发表，有时又署名是故宫“周××”专家的论文来进行佐证。例如，2011年1月26日北京的《法制晚报》对某金丝楠家具艺术馆馆长做出的采访文字报道――《金丝楠：天地有大美而不言》，而仅过了几个月，在2011年5月13日《法制晚报》的专题报道――《金丝楠：皇帝独享的奢侈品》中重新出现时，变成了故宫博物院专家“周××”的观点和论文。另外，在2012年2月17日《法制晚报》刊登的《故宫专家：金丝楠家具品牌为王》一文中，署名为故宫专家“周××”的文章，竟然与另一署名为某金丝楠家具艺术馆馆长的文章，有大篇幅、一字未变的抄袭和雷同。
