卖场选择：红星美凯龙是最爱
目前主城大大小小的建材家居卖场有接近30家，在这么多的卖场中，最受消费者关注的卖场有哪几家？
调查显示，消费者购买家具建材产品时首选的商场是红星美凯龙，占比过半，其次是居然之家、铠恩国际。红星美凯龙之所以能位居榜首，源于这家连锁卖场在消费者心目中规模够大、产品质量可靠、价格实惠、服务有保障，能够保证消费者的利益等。同样的因素，大卖场居然之家、铠恩国际分别以29.0%、22.1%的比例成为五一最受关注家居建材的第二、三大卖场。
那么消费者为什么做出这样的选择？这与这几家家居卖场长期以来形成的良好形象不无关系。调查显示，红星美凯龙的“规模+质量”品牌形象助推其位居第一；居然之家的“质量+售后服务”品牌形象位居第二；铠恩国际通过树立“规模+实惠”形象位居第三。
家具选择：更关注保障性要素
消费者关注家具品牌的要素
调查显示，消费者在购买家具产品时，对家具产品的质量、环保、用料等保障性因素的要求，远高于对家具风格样式、舒适度、造型设计等个人体验要素。其中选择质量可靠、环保、材料好的消费者均占30%以上。这说明消费者更看重“可靠耐用性”，对设计和舒适功能的需求还有待进一步挖掘。
不同年龄段对家具品牌的关注差异
不同年龄段对家居建材卖场的关注差异
通过对不同年龄消费者的调查发现，不同年龄段对于家具品牌的关注点差异较大。调查显示，21~25岁、36~40岁、41~45岁、46~50岁、56~60岁的消费群体在“质量可靠”方面最为看重，分别为：50.0%、58.1%、56.3%、66.7%、54.5%。此外，41~55岁人群对家具品牌的广告反应很弱，对风格与样式的要求也更低，但非常看重环保和产品用料。相比较而言，35岁以下人群相对更看重产品舒适度。
