家具市场洋品牌越来越多，这是我国家具行业走向成熟的表现，洋品牌家具入驻中国家具市场以成为一种潮流。而中国家具市场寻求外企的合作也不是什么新鲜事了，外企的入驻也必定会对我国本土家具企业产生威胁，是否会被外企“宣兵夺主”还得看国内企业能否恰当调整战略。
在市场份额争夺战中，作为相对成熟的家居行业，家具业应摆脱价格战这种低端的竞争方式，品牌才是打响战役的第一枪。品牌竞争最重要的是建立在消费者心目中的形象，而这种印象必须是企业最具优势和特色的卖点通过各种形象化的包装和传播最终形成的品牌认知。
品牌以什么样的身份进入市场，如何俘获消费者的心理首要任务在定位。品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品、品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为了产品与消费者连接的桥梁。
良好的品牌定位是家具品牌经营成功的前提，为家具企业进占市场，拓展市场起到导航作用。品牌定位是品牌传播的客观基础，品牌传播依赖于品牌定位，没有品牌整体形象的预先设计，品牌传播就难免盲从而缺乏一致性。品牌定位所确定的品牌整体形象驻留在消费者心中，这是家具品牌经营的直接结果，也是家具品牌经营的直接目的。
家具企业在进行品牌定位时，必须将自己定位于满足消费者需求的立场上，借助传播让品牌在消费者心中获得一个有利的位置。家具企业可以借助于消费者行为调查，从而找到切中消费者需要的品牌利益点。
本土家具企业与外来洋品牌争宠市场，国内家具企业需清楚认识到外国品牌的优势，师夷长技以制夷方能手到擒来。
