日前,国内服务于中高端生活用品市场的商业展会——“2014中国(上海)国际时尚家居用品展览会”(简称“上海时尚家居展”),以“最好的时光”为展会主题,在上海新国际博览中心成功举办并完满落幕。家居用品既是主人个性的表达,也是情感的传递媒介。它既融入了设计者的情感,也融入了使用者的情感,而它所传递的幸福感除了能让自己感受到之外,它还可以让到访的家人、朋友同样获得,从而给人们带来“最好的时光”。“最好的时光”背后的含义是以美的设计引领中国市场。秉承着“最好的时光”主题理念,上海时尚家居展给大众呈现了最佳的设计,更优的体验。
海外企业积极参展,设计及体验成展会关注点
由法兰克福展览(上海)有限公司主办,本届上海时尚家居展,以“最好的时光”为展会年度主题,邀请英国Habitat品牌的陈列专家,以“实而华丽,美惠兼具”和“与设计同生活”分别为精品餐厨和缤纷家居两区主题做橱窗和陈列展示,吸引了近250家海内外企业参展。其中有不少国际知名企业是第一次参展,而一些参加过往届展览会的企业在本届家居展上扩大了参展规模。此次家居展中,英国、德国、丹麦、法国、美国以及中国台湾等国家和地区的众多知名品牌的参展,把展会的国际性提升至新的高度,也因此吸引了大批国内外观众的参与。不少首次现身的国外知名企业表示相当看好中国市场的潜力,并把此次展会作为走入中国市场的一个重要的家居品牌及产品展示平台,希望能通过此次参展接触到中国的采购商,以此为契机提高自己优质品牌在中国的知名度。
世邦魏理仕(CBRE)于今年3月发布的《零售商全球活跃指数》报告指出,越来越多的中国消费者正逐步远离经典奢侈品,转向比较小众却更适合自己的奢侈品品牌与副线品牌,因为这些品牌相对于经典品牌的大众化普遍化,对个性的诠释更加独特且另类。而这种对个性化的追求也出现在生活方式和家居用品上。因此本届上海时尚家居展的重头戏落在了原创设计上,打造了以“设计好时光”为主题的三大设计专区,其中包括往届受好评的“Talents 设计新星”、成长中的具有创造性的实力品牌的“Next未来品牌”项目以及成熟设计师品牌的“Loft精品设计”项目。在这三大设计专区中,无论是餐具、礼品、家居饰品,还是家具、照明以及纺织品等都充满着创意和设计师秉承的生活理念,各式各样的设计也更贴近大众个性化的需求。
为优化品牌推广,本届上海时尚家居展的“用户体验”成为主办方的一大关注点。为了让观众充分地感受“最好的时光”,本届家居展特意增设了互动体验及展示区,引来许多观众的火热参与,成为展会上人气最旺的一区。展示区中陶作坊的Tea Party《慢·漫》、贝太厨艺课堂等等展位,在现场制作色香俱全的食物,令整个展区都弥漫着各种食物的香气,在食物制作完毕后,制作方也很贴心地将成品拿出给观众品尝。这样的家居用品展示和用户体验在加强了观众和展商互动的同时,也让观众更切身地体会优质家用品带来的愉快生活体验。
原创设计持续走俏,台湾文创品牌依旧受青睐
伴随着本届上海时尚家居展为期三天展览的进行,依据展会情况,大众的个性化需求走向也再一次得到证实。中高端的消费群体追求的不再是中规中矩的普遍的设计,而是能够诠释个性,体现设计师思想的家居产品。
历届上海时尚家居展上,台湾文创品牌一直都是以极高的水准呈现创意家居产品,常常有现场展品被观众和采购商一扫而空的景象。今年参展的台湾文创品牌在拥有如此多具备竞争力的企业对手的情况下依旧大放光彩,赢得无数青睐。此次,由台湾“文化部”带领,第三度以“Fresh Taiwan”为主题参展的台湾馆,凭借台湾本土文化及其独特的风格,在开展首日就已人潮满满。此次参展的台湾文创品牌的产品横跨家居家饰用品、文具礼品、餐具到艺术品等等,制作的材料也相当多样化,在设计上凸显了台湾多元、新鲜、富深度的文创品牌从传统文化演绎出适合当代的生活态度,也在作品中融入台湾本土文化的人文关怀,吸引了不少国内外买家的关注。许多参展展品都获得了相当高的询问度,不少品牌还在参展的第一天就接到了订单。
