一年一度的米兰展已经拉开帷幕了。
在本年度首篇米兰展潮流趋势发布之前，让我们重温DEDE看待米兰展的态度——我们不能只从米兰学到皮毛。该文为本平台的昔日观点，让我们温故知新，辩证客观地看待米兰展。
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从学习工匠精神开始
高品质是米兰展展品的必备条件，而绝不是充分条件。换言之，只要是参展品，一定做工精良，细节可考。我们习惯性地上前捶捶打打，然后对其产品细节无不赞叹。工匠精神，不正是我们应当学习的起点么？
▲实木家具品牌R1920旨在把实木产品做到极致，2015米兰展会上R1920用一张实木与树脂结合的大桌面来吸引眼球。
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提升工业化水平
永不止步
国外发达国家家具行业的人均产值是国内的几倍，简单说来，就是能用机器做的绝不用人工，手工活都拿来提升附加值。在离意大利不远的德国，工业4.0的步伐正在大步迈开，离开了现代化的生产制造装备，高品质和低成本都是空谈。另外，精益生产已经不是什么奥秘，而是一种常态。
在生产环节，每个米兰展企业都有自己的“两把刷子”，中国的家具企业也应该有属于自己的核心技术。是把原材料处理到极致，还是独有的加工工艺，或是涂装工艺等都是企业需要下功夫去参透的。
▲2015米兰展会德国板式家具品牌“优适德”继续引领板式制造的最高水平。
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只照搬外形，是可耻的
当我们在米兰与国内同行们摩肩擦踵，我们清楚地知道，大家都是奔着那么几个展位去的。当我们对着那几件惊世骇俗的展品一顿猛拍，我们大约可以预料到，半年后它就会出现在中国的展览会上。是啊，大家都不差钱来米兰溜达一圈。可是，国内市场已经同质化泛滥，长此以往地扎堆抄袭米兰展品，还有何优势可言呢？更何况，米兰已经没有那么多新品逐年涌现。所以，对米兰展产品外形的模仿是不可持续的，我们希望更多的企业能看清国外企业创新背后的真正内涵。
▲2015米兰展会古典馆的Monrabal Chirivella，用一款两色的简欧产品吸引了成堆的中国访客。
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先设计系统
而不是款式
中国企业只盯着米兰展的产品风格和款式是远远不够的。只有从系统化的角度去审视米兰展参展商，才能打通他们产品家族内部的逻辑关系。我们可以从模数化产品、独立件产品和附属产品（家居饰品等）中去找到更多的启发。
▲2015米兰展会MDF Italia的每件柜类产品都遵循模数化系统思维，支持部分可定制。
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用生活形态与消费者对话
对生活形态的研究构建了意大利家具品牌与消费者之间的桥梁。他们孜孜不倦地将整体空间氛围做足，并不只是表面文章，更深层次的问题在于，消费者买的不是产品本身，而是生活方式，是支撑这一生活方式的整体解决方案。那么，发生在欧洲户型里面的生活场景就成了米兰展品牌研究的样本，他们每年进化着生活方式主题，而不必推出完全崭新的系列，这样一来，基于原有的产品平台，只需每年加入潮流元素、CMF（颜色、材质、涂装效果）、功能五金件等就能让老产品焕然一新。不仅演绎了全新的生活方式，更维持了原有产品家族的稳定性。
▲2015米兰展会意大利IDP品牌直接引入人物摄影，用情景式客厅与消费者互动。
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品牌是承诺，更是态度
当我们徜徉在米兰街头的奢侈品店中时，我们是否意识到每个品牌都拥有自己独特的品牌基因。米兰展亦如此，Poliform的现代+怀旧感、Natuzzi的自然软现代、LEMA的浓浓人文气息既不同，又各有各的好。那么当我们在塑造品牌时，何不把自己的那种独有的价值彰显出来，睡眠产品不一定都要主打科技感，古典产品也没必要都成为美式、法式的经典传承，实木品牌除了宣告材质优势还有更多的内容可以挖掘。
▲2015米兰展会Natuzzi旗下意迪森品牌宣称所用牛皮为野外放养牛皮，故每一款皮都允许瑕疵存在。
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我们每年前往米兰朝圣，更多的是希望中国企业能看清家具业未来的潮流趋势，能领悟家具业的高阶生存法则。回国后能消化利用再创新，最终实实在在地反哺中国市场。
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