展辰蒋健：家具漆应用细分是一个新趋势

蒋健

如果说2016年中国家具漆行业的发展有什么新的方向，我认为，会是涂装应用细分！

当家具漆在涂料行业中被独立成一个分支，人们对家具漆的关注也越来越多。长时间以来，涂料行业人士习惯从技术角度解释产品的种类，大多数涂料企业一直没有系统性思考过家具漆在应用过程中存在的市场化差异，这就导致整个家具漆领域普遍存在“泛而全”的现象，这一方面体现出中国家具漆市场依然处于发展初期，更是预示着，全新市场思维的导入，将对这个行业产生巨大的影响。

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近些年来，木门行业的飞速发展触动了家具漆生产企业，甚至一部分市场触觉敏感的企业开始把自己进行了细分定位。这表面上是一个非常好的势头，但因缺乏系统化的产品与品牌策划，以及与之相匹配的战略性推进，时至今日，噱头还是大于实际。

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真正将促动家具漆应用细分的，会是家具漆行业竞争的加剧。当市场增速放缓，各个品牌的渠道趋于稳定，市场竞争的焦点会聚集到产品特色及既有优势上来，这时候，各个品牌在不同领域中已经形成的“圈子”就会发生价值，而一直没有涉足的领域，也就很难有机会了。

针对应用细分的具体操作，也将有别于之前高举某种口号的做法。更加专业的描述，实际的成功案例，相配套的产品与服务，以及在特定分类圈子中的口碑，才是促成在此细分领域中拔得头筹的基础。

补充一点，家具漆应用的细分，实际上并不是一次行业的重构，而是市场占位者们对自身的一次梳理和表达，也是从基础的销售延伸到产品、品牌、服务的一次专业的系统化升级。