聿者，所用书之物也。上，高也。聿上，落笔之间气韵留。
它是一家精益求精的设计公司，它所传达的，并不是设计的“形”，而是生活的“意”。由聿上到启居，正是它从梦想到现实的实践，所有的筹备，所有的沉积，所有的酝酿都将在这一刻，正式启程。
作为聿上设计以及启居家居的创始人，王兆巧对自己的产品有很明确的定位：“现在市面上也有很多新中式的品牌，但是我觉得这些新中式似乎已经慢慢固化掉了。我心中的新中式，并不一定只代表着穿着棉麻的人，有着品茶写书法那种感觉。它应该是被人更加广泛使用的，而不是高高在上受人瞻仰的。”
针对这样的定位，启居的产品与市场上的新中式差异也很明显。它并没有突出“禅意”，也规避掉了很多明清家具的“形”。“同样是榫卯结构，同样是新中式，但是我们的家具，不会给人一看就觉得‘啊，这是官帽椅演变来的’或者‘这是圈椅演变来的’，反而在展会的这几天，有人看我们的产品，就会觉得‘哎？这也是新中式，怎么跟我之前看过的都不一样？’有这样的反响，我还是觉得很成功的。”王兆巧说道。
其实严格算来，启居的产品此刻还并没有真正走入大众的视野中，此次参展也只是一个小小的试水。在9月21日到9月24日的英国伦敦百分百设计展，或许才是启居真正大放异彩的时刻。对于启居的发展策略，王兆巧显得信心满满：“我们下半年在深圳会开自己的旗舰店，全国招商，进入不同城市，像深圳、北京、上海、成都、杭州、厦门等一二线城市，当然香港台湾也会有。如今虽然我们的产品还没有面世，但实际上网站已经做好了，包括旗舰店也设计好了，就等待一个爆发的契机。”
说到爆发，自然没有无缘无故的成功。为了那个时刻，王兆巧已经准备了很久很久。除了如今展出了几件作品，其实启居已经设计并创作出了100款产品。足够满足套房、客厅、餐厅、书房、卧房的全部需求。更特别的是，还有各种别致的小件，包括音响、灯具、一些手工艺品像手工皂、手工皮具、有特点的鞋子、衣服等等，可以充当生活的调剂品。启居想营造的就是：现代的中国的东西。把中国的文化发展得更远、更现代、更广泛，营造一个国际东方的概念。
启，开也。启居，不一般的新中式，正从这里开始！
