一年一度的“双十一”狂欢节又来了，你准备拿什么来孝敬自己的爸妈呢?对于我们最亲爱的父母如何表达孝心这个事，每个人心里肯定有很多的答案。最近爱空间竟然用“装”的姿势教大家来孝敬爸妈，但着实受到不少做子女的欢迎，如此立意新颖的传播玩法，究竟是怎么回事儿呢?
爱空间倡导孝敬爸妈的新姿势
孝敬父母，是我们中华民族的传统美德。如何孝敬父母，应该给父母送一份什么样的贴心礼物，是每一个做子女经常考虑的问题。生活在都市里的人们每天面临着各种各样的压力，吃穿住行，每一样都需要钱，没钱给年迈的父母换一套舒适的新房，但是可以花小钱让父母在这个生活了几十年的家里住得更舒适一点。爱空间通过回忆老房子里的故事，用“装”的姿势给年迈的父母改善生活环境，成功引发消费者情感共鸣，向社会倡导“不正常”的孝道，同时号召大家从点滴的小事做起，多多陪伴在父母的身边，赢得了全国消费者的好评，爱空间的这一礼物着实令人出其不意。
借着“双十一”之势，爱空间秉承“让家的美好·简单实现”的品牌理念，以“献给父母的爱的礼物”为情感出发点，为解决装修给消费者带来的诸多痛点，针对卫生间、厨房空间的局部改造需求，重磅推出了“微空间·巨有爱”MINI局部装修系列产品。本着“无需请假跑材料、无需搬离住所、无需昂贵的费用，仅需5天时间及美腻的价格即可享受将卫生间或厨房空间重新焕装的高品质服务”，这一活动成功吸引众多年轻消费者。
整合各种公关手段曝光“装”的套路
毋庸置疑，网络营销已经迎来了自己的新时代。在营销过程中，品牌应该充分考虑营销步骤、互动形式、传播平台等各方面问题，有节奏有章法的在各大网络新闻媒体、论坛、微博、微信等不同平台依次曝光发力，以不同的形式、内容吸引消费者的眼球，以便能够最大程度的发挥出品牌传播力的效果，使品牌有力发声。在此次的营销过程中，我们发现爱空间的一些玩法或许能给出不一样的借鉴之处。
爱空间整合主流新闻媒体、论坛以及社会化媒体等公关手段，以“孝敬父母用‘装’的姿势”为引爆点，先后发起了大规模的预热。
爱空间先是联合今日头条、搜狐、网易、新浪、腾讯等各大主流媒体平台，以及全国三十多家地方媒体平台进行了两轮的预热宣传。然后，在全国众多主流网站论坛、垂直网站论坛以及贴吧等平台，以“回忆老房子的故事”为怀旧情感出发点发起了互动活动帖，成功引发众多网友跟帖回忆童年。
同时联合“一条”拍摄专题视频“每个妈妈，都值得收到这样一份礼物”，并得到“一条”的官方微信微博平台的全力助推，短时间内达到几十万次的曝光浏览，收到了不错的影响效果。
11月2日，爱空间又借势万圣节，在社交网络微博平台上发起了#是时候装一下#的话题，同时联合“银教授”、“时尚潮流排行”、“创意家居装修设计”等段子手大号和微博KOL大号先后助力，内容逗趣，十分符合年轻人喜欢的网感互动形式，短时间内迅速聚拢大量人气。话题仅上线1小时，就成功登上微话题TOP10排行榜第7名，截止到上周日，微博阅读量已超过了7580万，引发近六万人次的热议。成功让爱空间“装”的套路实现更大化的曝光，为品牌提升了声量。
通过这一波营销传播，爱空间不仅占据了传统权威媒体的高地，还覆盖了新兴的网络社会化媒体，实现了传播的全覆盖。进而拉近了品牌与消费者之间的距离，提高了产品的知名度，达到了极佳的传播效果，使爱空间品牌得到了深度传播。
