伴随着消费升级成长起来的80后、90后开始成为家装主力，中国的家居家装消费格局呈现全新面貌。日前，由京东数据研究院和南都消费研究所联合发布的《2017年家居家装行业网购消费趋势报告》（下称《报告》）显示，80后、90后已成为核心消费群体；用户群体年轻化趋势显现；女性用户占比越来越高，其对于环保、简约、智能、品质、定制、大牌等要素更加认同。
环保简约消费成主流
消费者对家居环境的安全、环保的重视度不断提升。大数据显示，消费者考虑家居家装产品时普遍关注优质安全，绿色环保，简约、环保安全将成为家居家装消费主流。
《报告》显示，2016年至2017年家居家装品类中，消费者对于“环保”、“简约”、“健康”等关键词的搜索量大幅提升。家纺、家具、装修服务和家装建材同类型环保材质产品、简约风格产品都呈爆发式增长。
家居消费重质量看颜值
女性逐渐成为进行消费决策的主力军，“她经济”正在崛起。质量和颜值是女性评价家居家装用品的两大因素。女性用户消费时，对商品的评价大部分都集中在“颜色好看”、“图案漂亮”、“非常美观”、“质量不错”等关键词。同时她们也注重参考家人的意见，例如“老公很喜欢”。
同时男性正在逐步偏好购买厨具、家居用品。无论女性决策权的上升，还是男性对厨房用具的青睐，都可以看到消费者对家所倾注的心血。
新一代用户偏爱舒适
家居家装的消费群体结构也在发生深刻变化，90后进入职场，开始独立生活，消费意愿释放；80后成为社会中坚力量，收入与消费水平逐渐提升。他们对新奇事物的追求和消费力远超上一代，他们买买买的唯一目的是“取悦”自己。
2016年至2017年，智能锁、智能马桶等智能类商品的销量都实现了高速增长，智能马桶盖销量同比增长更是超过3000％；厨具国际品牌销售额占比已经超过57%；高端蚕丝天丝被销售额同比增长115%；乳胶枕销售同比增长261%；进口收纳用品同比增长70%；定制类品牌销售金额同比增长均超过700%。
