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不久前，不少城市的公交站上演了这样一幕动人的画面。原本公交站牌边不起眼的小箱子，在几个年轻人的通力协助之下，被拉扯成长长的凤琴椅，围观的老人们被纷纷请到椅子边落座，在公交站旁焦急等待的人们因为得到了短暂的歇息，感受到了一丝温暖。
实际上，这个可以拉伸的折叠风琴椅，正是出自天猫美家之手，正值家居装修旺季，天猫在多个城市的小区外、核心商业区、学校周边地区的公交站点，布置了这款特别的家居产品，将家装理念渗透到寻常人的生活场景里。
从个人的“小家”到社会的“大家”，天猫美家实现了巧妙的融合与转换，赋予家居营销更多社会意义，并通过这样的方式，辐射更多潜在消费人群。 正所谓金九银十，以上这个社会性事件活动，只是天猫家装生活节打造的创新性营销方案之一，针对现如今更加细分的消费诉求，天猫家装节还打造了一系列组合式营销方案，让喜爱新奇事物的年轻人尽情开脑洞。 锁定8090年轻群体 每到家装行业的旺季，天猫家装生活节都会着重为有家装需求的人群，提供与之契合的一站式解决方案，同时通过与各大品牌的协助共同让利给消费者。 现如今，天猫家装生活节已然步入第8个年头，它所服务的人群也经历了一代又一代变迁。据今年天猫618理想生活狂欢节数据，90后人群已占据天猫美家消费50%以上的比例。 背靠着城市功能变迁等时代背景，8090一代年轻人早已习惯漂泊的“云生活”，即便如此，每到一处新居所“安营扎寨”，年轻人们可压根不会将就。他们会用用独特且符合当代美学的审美趣味，追求着理想舒适的高品质生活。 作为最懂年轻消费群体的一站式家装平台，天猫美家在今年着重挖掘年轻人消费诉求，尤其是在细分领域，用内容化、趣味化、场景化的演绎方式，为有家装需求的人们提供着一站式解决方案。一种多彩的、个性的、独特的家装理念狂潮正在年轻人群间席卷。
深挖垂直细分需求，天猫家装生活节帮你开脑洞 提及家装重点，老一辈人的需求无非是“能住就行”， 而到了8090一代人，对于家居生活的需求可谓是五花八门，大到沙发衣柜，小到宠物用品，彰显的都是年轻人的个性与态度。 基于天猫平台对于消费者诉求的洞察能力，本次天猫家装生活节，天猫就通过一组动人的动态海报，帮助年轻人在家装生活上大开脑洞。 即便工作再劳累，回到家也要精致的像个艺术品。就算不是艺术家，也要整一个很艺术的家。
请一位管家，不如搬一台它回家。就算是处女座看到它的整理术也得甘拜下风。
工作太忙不能陪猫主子？还好给它安置了新家，让它开开心心等待我们回家。
锁门了吗？带钥匙了吗？与其吾日三省吾身，不如体验一把智能的“芝麻开门”。
这些细微的新需求，在以往的家居生活里往往都是被忽视的，但对当下的年轻人而言却尤为重要，天猫家装生活节正是通过对这些需求的满足，大大提升年轻人生活的幸福感，诚如电子锁、收纳柜这些新鲜的家装产品也巧妙的融合在这些动态海报中。 如果说动态海报的演绎还不够直接，不如看看下面这个脑洞大开的魔性创意视频。 一对年轻夫妻到朋友的新家做客，对朋友家中的家居好物赞不绝口，视频中这对夫妻干脆将自己的内心想法演绎出来——把朋友的家“据为己有”。
隔壁搬来了一位新房客，对装修噪音不堪其扰的邻居前来一探究竟，顺着门缝却看到新房客家中摆置的一个新奇收纳柜，趁夜深人静，邻居化身黑衣人翻窗而入，想要细细研究这款收纳柜的神奇之处。
男主人带自家的狗主子到一位养猫咪的女士家串门，狗狗开心的住进了猫猫的窝里，平日里只要男主人说回家，狗狗就会乖乖的叼起牵引绳过来，但今天狗狗却把牵引绳交到了女士手中，连狗狗都羡慕猫咪有一个舒适的家。
创意视频演绎的这些故事，已然是超乎常理的生活场景，但却大胆的将年轻消费群体的内心世界表现出来，天猫通过在装修需求上想年轻人之所想，刺激年轻人的消费欲望。三个角度新奇的家居故事，演绎出三种令人羡慕的“别人家”生活，但最终要传递给消费者的是，不必羡慕别人家生活，主打出新潮生活上天猫的活动心智。 随着消费升级与新中产群体崛起两大时代的来临，天猫美家也进一步打造出更为新潮的家装大促活动，本次即深挖了年轻人的家装诉求，推出了一系列新潮家居方案，并最终通过病毒视频+事件营销+会场攻略图+商家联合海报等组合式创新营销方案，在年轻消费群体间引起了广泛的关注度。
可以设想到的是，未来，天猫美家还将挖掘消费者，在家居生活中的个性化诉求，为人们带去前所未有，但想法超前的理想家居消费生活。 |
