从“佛系青年”到“这届年轻人已经想退休了”,在许多人眼中,年轻人似乎要将“丧文化”和低欲望进行到底了。在父辈的眼中,他们对任何事情都持“差不多就好”的散漫态度,没有年轻人应有的活力和坚守。而实际上,年轻人所谓的“低欲望”并非是没有需求,而是更加执着于少而精的品质生活。以养生为例,从热销的蜂蜜、养生茶、代餐粉,到按摩椅,这些“内服外用”的养生产品都早早进入了他们的视线。
而正是这种新消费心理,推动着消费趋势内核的悄然升级。那些“差不多”的产品被他们无情忽视,行业内的“头号玩家”正成为他们聚焦的目标。在按摩椅领域,作为行业领军品牌的芝华仕,借着多年来的品牌积淀和产品力走入越来越多年轻人的视线,成为了他们健康养生的首选。
洞悉年轻人深层需求,打造懂年轻人的按摩椅
了解消费者并不难,可从产品层面做到服务他们的深层需求却并不容易。芝华仕之所以在年轻消费者中口碑极佳,很大程度源于它不仅洞察到年轻人,还打造出了真正“懂年轻人”的按摩椅产品。
年轻人喜欢真正适合自己的个性化服务,可市面上的很多按摩椅却更多在进行着“无差别服务”——老人、年轻人、高矮胖瘦者都采用同一按摩模式,年轻消费者自然很难买账。
而芝华仕按摩椅却从智能科技出发,用“芯”探寻,打造真正懂年轻人的按摩椅。以风靡市场的芝华士M2020为例,它是针对年轻人审美和实际需求,而打造的零重力mini智能按摩椅。外形来看,它汲取了太空舱设计灵感,看起来高档感、现代感十足,十分吸引都市男女的眼球。简约mini不臃肿的身材,也十分讨喜。除了外形,它另一大出彩之处于智能科技打造的非凡产品力,以及由此带来的“懂你式”按摩体验。
已升级2D六核机芯的它,搭配8大自动按摩程序,满足用户不同场景下的多元化需求。颈肩舒缓,定点按摩颈肩穴位,迅速放松僵硬的肌肉,加快血液循环,改善颈僵肩硬、脑部供血不足的情况,让注意力更加集中,精力更加旺盛,对“低头党”来说再合适不过。
芝华仕的腰臀提拉功能,则是通过双反馈按摩活动和放松背部和臀部的韧带,通过提拉、挤压,揉捏等丰富的按摩手法,从而恢复肌肉纤维弹性,按摩片刻即助力上班族元气复苏。
此外,它还包含了全身放松、舒经活络、美臀塑形、肩背牵引、骨骼助长、腿部按摩等多种按摩程序,带来场景化、私人化的按摩体验。
双向反馈,缔造深度、精准按摩体验
芝华士M2020的先进机芯,还带来了行业罕见的双向反馈功能,这让它可以敏锐感知用户体型、及时感知用户的身体实况并及时调整按摩的力度、位置等,带来更加精准、深入、舒适的按摩体验。
一款按摩椅的核心产品力在于深度按摩和放松,而芝华仕无疑做到了此点。它打造了3000px加长导轨,更加全面贴合脊柱曲线,带来有头部到腿部的深入按摩。同时还将定点按摩和全身按摩相结合——前者可以持续循环直击酸痛点,达到持续、深度的改善。而后者则可以让全身各部位都得到“雨露均沾”,每一个细胞都获得喜悦和自在。
懂年轻人,并用科技和产品力去赋能他们的健康,这是芝华仕在按摩椅乃至整个家居市场一路领先,市场和口碑双双奏凯的主要原因。这也反映出按摩椅产业逐步从以量取胜到“科技角力”的趋势变化。正是因为拥有核心研发能力和“洞察式服务”,芝华仕才能在众多按摩椅品牌中脱颖而出并牢牢占据着年轻人的心,成为长盛不衰的胜者。
