深圳家协买手选品平台发布 | 集结原创 为原创发声 为原创引流 为原创拓新

       深圳市家具行业协会为什么要打造「CASA MIA 真有品啊我的家」买手选品平台，为什么会吸引原创品牌、设计师和家居博主的关注？

        中国家居正在经历“内部生态重塑”与“外部市场拓新”的新阶段，国内家居市场正从单一渠道向多元渠道转型，包括集合店、设计师买手店、社区店等，围绕线下线上流量重塑中国家居市场。

       深圳市家具行业协会旗下全球爆品买手选品中心「CASA MIA 真有品啊我的家」，甄选全球中高端原创家居，吸引室内设计师、软装设计师、KOL博主买手、高端经销商/主理人等家居买手，构建全新原创家居消费场景，通过自媒体矩阵持续向C端消费者传递高品质美好生活，打造中国家居买手选品新业态。

       「CASA MIA 真有品啊我的家」集结了国内外家居品牌优质原创设计品牌，基于当下流行主题或者风格因素下，针对不同受众进行打造多场景氛围产品空间；同时也以买手店的选品展台形态呈现出各个家居品、艺术品和设计家具的个体展示。以平台力量串联品牌、设计师、营销平台、展会多方，赋能好商业。

       「CASA MIA 真有品啊我的家」买手选品平台，规划有选品区、橱窗/场景区、直播新媒体区和活动区，综合打造多场景产品融合空间，探索与家居品牌、室内设计师和其他生活方式品牌的合作机会，串联日常品牌/设计师的商业资源，增强互动，日常企业拜访参观使用，链接日常协会活动使用 ，甄选优质产品，形成产品库，并向社交新媒体平台买手、生活方式类博主、新媒体高端设计师买手、线下新型买手、集合店经销商、带有案子的室内或软装设计师等群体传递原创好设计、好家居价值，欢迎更多优质品牌及产品入驻，激活本地家居设计圈资源。

        深圳市家具行业协会打造「CASA MIA 真有品啊我的家」买手选品平台的初心源于深圳家协一贯的定位和使命，坚持原创设计，坚持高标准/高品质，坚持知识产权保护，让好设计被尊重，让好家居走得更远，助力中国原创家居可持续发展。

       今天活动所在的深圳家协总部，是目前中国唯一一座库卡波罗建筑及设计语言集大成体现的建筑，见证了芬兰国宝级设计大师约里奥·库卡波罗先生与中国家具二十多年的友谊，是他送给中国的宝贵礼物。

         今天隆重开业的「CASA MIA 真有品啊我的家」买手选品平台也将成为中国原创家居联手新媒体平台与家居买手合作的全新商业样板。

       过去半年，小红书设计师家居家具品牌交易额同比增长15倍，购买用户数同比增长8倍。这表明越来越多的消费者通过小红书平台购买家居家装产品。小红书家居行业的客单价达到800元以上，显示出较高的消费能力。同时，一些设计师品牌通过小红书与消费者深度连接，实现了销量的快速增长。

        面向高净值年轻消费群体的小红书，是做家具家装电商赛道必然的选择。本次活动，深圳家协邀请小红书家装电商负责人罗尔等嘉宾进行专题分享。

        小红书家装电商负责人罗尔从家具家装零售新常态阐述《小红书重塑家居电商人货场》，首先是九大新常态，从千篇一律到千人千面、填充空间到满足空间、定位理论失灵、增量到存量、消费决策链路演变、多元化个性化、场景的四次迭代、从B2C到X2C、种拔分离到一体，也是在未来消费场景中，用户对“家生活”的期待是做电商的基础，包括主理人、买手、设计师等群体是重要的力量。

       小红书目前拥有 1.4亿月度浏览家居家电内容的用户，已形成深度搜索的习惯，符合家装消费决策心智收敛特点，众多主理人和买手既是超级消费KOL，也是行业专家与美好生活的传递者，内容结合社区还原家装消费真实场景，是唯一人群全闭环的电商平台，也是家具家装风格趋势的策源地。小红书通过买手合作、品牌自播、笔直群联动、主理人等核心玩法，让更多好设计的家居家具品牌在小红书稳定健康经营成长。

       番茄设计，是2015年由两位设计师共同创立的助力消费者表达自我审美的家居品牌，番茄设计出品主理人乔善龙分享说，从第一张床“绯红”开始，番茄设计坚持柔性定制，50+造型可选，70+面料花色搭配，3种床体结构可选，自有工厂对细节、材料严格把控，保证产品品质。

       他们从2021年进入小红书发笔记种草，到2022年开设店铺，号店一体实现千万级销售额，乔善龙强调说在小红书双向种草非常关键，因为消费者有自我表达和自我审美的诉求，番茄设计提供给消费者的不是简单的标品，而是满足消费者个性化喜好的美好生活，这是他们在小红书取得结果的关键。

        如今，小红书上设计师买手越来越多，空间设计谷越Guyue就是其中之一，谷越分享自己从设计转型家居买手的契机并在小红书扎根的原因，就是设计师买手角色刚好是他想做的事情，小红书在家居电商的投入让他看到了前景。

       作为新人设计师买手从0到1，他认为最重要的有四点：一是选品，积累粉丝，根据粉丝喜好和个人专长选择适合的产品；二是人设，小红书尤其吃人设，粉丝更相信与自己契合的人设，但新人的人设不是一开始就限定精准的，需要逐步调整和动态优化；三是笔记，笔记内容一定要垂直，不要偏离人设方向；四是直播讲解，不能简单上链接、讲卖点、复读详情页，需要理解需求，为用户提供方案，展示产品，介绍福利，最终获得粉丝信任。

       小红书如何赋能家居赛道，家居品牌如何在小红书变现？小红书电商学习中心合作讲师李小月详细阐述小红书平台红利与规则。首先，小红书月活用户达3亿，50%为90后，35%为00后，50%为一二线城市用户，90%内容来自UGC，超8000万用户自发分享内容，这使得小红书形成巨大的流量生态。

        其次，小红书的变现模式有四种，广告变现，开通薯店，直播带货，买手带货。家居品牌从账号搭建到引流成交，都会有专业的指导与服务；第三，小红书正在大力推进“笔直群”联动运营新模式，前期大量笔记引流到社群和直播间，群聊沉淀与直播间双向转化，促进粉丝与成交的持续增长。